با یک تکنیک ساده اما طلایی، فروش محصول خود را چندین برابر کنید
اگر به دنبال موفقیت و دیده‌شدن بیشتر کسب‌وکار خود با تبلیغات گوگل ادز هستید، باید استراتژی درستی برای این کار داشته باشید یکی از بهترین روش‌ها برای این زمینه استفاده از تبلیغات گوگل خواهد بود
اگر به دنبال موفقیت و دیده‌شدن بیشتر کسب‌وکار خود با تبلیغات گوگل ادز هستید، باید استراتژی درستی برای این کار داشته باشید. در دنیای امروزی، رقبا از سرتاسر جهان در تلاش هستند تا به مشتریان بالقوه دست پیدا کنند. تکنیک‌های مختلفی برای اجرای موفق یک کمپین تبلیغاتی عالی پرداخت به‌ازای کلیک (PPC) وجود دارند که از جمله آن‌ها می‌توان به: ارتباط آگهی با خدمات قابل‌ارائه، تصاویر جذاب، صفحه لندینگ مناسب اشاره کرد، اما اولین و شاید مهم‌ترین گام برای فروش بیشتر با گوگل ادز، انتخاب کلیدواژه مناسب باهدف تبلیغات در گوگل خواهد بود.
دانستن اینکه چگونه بهترین کلیدواژه را برای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل انتخاب کنید و چگونه کلمات کلیدی مناسب برای تبلیغات در گوگل ادز را هدف قرار دهید، به شما کمک می‌کند تا بامحتوا و پیشنهادها مرتبط، مشتریان هدف بیشتری را جذب کنید.
کلیدواژه مناسب، تضمین می‌کند که تبلیغات پرداخت به‌ازای کلیک شما توسط افرادی که به دنبال محصولات و خدماتی مشابه خدمات کسب‌وکار شما هستند، در موتور جستجوی گوگل دیده شود. ازاین‌رو در این مطلب با مراحل انتخاب کلیدواژه برای فروش بیشتر با گوگل ادز آشنا می‌شویم.
شناسایی آن چیزی را که یک کلیدواژه مناسب را می‌سازد
کلیدواژه‌ها باید بسیار خاص و مرتبط با محصولات و خدمات قابل‌ارائه کسب‌وکار شما باشند. به این دلیل که زمانی که شخصی کلمات کلیدی شما را در گوگل تایپ می‌کند، به‌احتمال بسیار زیاد به دنبال خدماتی است که کسب‌وکار شما ارائه میدهد. در نتیجه، آن دسته از افرادی که بر روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، از قبل تمایل به خرید از شما دارند.
درست مانند مشتریان خود فکر کنید
خود را به‌جای مشتریانتان قرار دهید. با خود فکر کنید که اگر آن‌ها به دنبال محصول یا خدماتی قابل‌ارائه کسب‌وکار شما هستند، کدام کلمات و کلیدواژه را در گوگل تایپ می‌کنند؟ دسته‌بندی‌های اصلی کسب‌وکار خود را بنویسید و سپس اصطلاحات یا کلیدواژه‌های مناسب در هر یک از آن دسته‌بندی‌ها را یادداشت کنید. در نهایت کلمات کلیدی را انتخاب کنید که مشتریان شما برای توصیف خدمات شما به کار می‌برند.
کلیدواژه‌های خاص را برای جذب مشتریان هدف انتخاب کنید
اگر می‌خواهید مشتریانی را که ممکن است به یک محصول خاص علاقه‌مند هستند، هدف قرار دهید، کلیدواژه‌های خاص‌تری را انتخاب کنید که مستقیماً به موضوع آگهی شما مربوط می‌شود. استفاده از کلمات کلیدی خاص‌تر به این معنی است که تبلیغ شما فقط برای عباراتی نمایش داده می‌شود که مطابق با تجارت شما است. اما به‌خاطر داشته باشید که اگر کلیدواژه شما خیلی خاص باشند، ممکن است نتوانید به تعداد افرادی زیادی دسترسی پیدا کنید.
برای دسترسی به مخاطبان بیشتر، کلیدواژه‌های عمومی‌تر را انتخاب کنید
اگر ترجیح می‌دهید تاحدامکان به مشتریان و مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید، کلیدواژه‌های عمومی‌تری را برای تبلیغات گوگل ادز خود انتخاب کنید. به‌خاطر داشته باشید که هنگام انتخاب کلیدواژه‌های بسیار کلی، دستیابی به مشتریان بالقوه برای شما دشوار خواهد بود. زیرا که ممکن است تبلیغ شما برای جستجوهای نسبتاً غیرمرتبط با کسب‌وکار شما نیز نمایش داده شود. از طرفی کلیدواژه‌های عمومی‌تر می‌توانند در میان رقبا نیز ایجاد رقابت بیشتر کنند.
در انتخاب کلیدواژه هدفمند باشید
با وجود مزایای انتخاب کلیدواژه کلی، اما از طرفی باید بگوییم که به‌کاربردن کلیدواژه‌هایی که بیش از حد کلی باشند نیز می‌تواند به‌صورت یک عامل مخرب عمل کنند. به این دلیل که اگر به طور کامل به تبلیغ شما غیرمرتبط باشند افرادی که جذب می‌کنید به محصول یا خدمات شما علاقه‌ای نخواهند داشت؛ بنابراین هزینه‌هایتان بیشتر می‌شود و می‌تواند بر کسب‌وکار شما تأثیر منفی بگذارد. شما با انتخاب کلمه کلیدی درست و تبلیغات گوگلی مدیریت شده میتوانید افزایش 100 برابری درآمد کسب‌وکار خود را با همکاری گوگل داشته باشید.
کلیدواژه‌های یک کلمه‌ای اغلب بیش از حد عمومی هستند، درحالی‌که عبارات طولانی‌تر معمولاً هدفمندتر هستند. به‌عنوان‌مثال، تحویل جعبه سبزیجات ارگانیک کلیدواژه خاصی است که دقیقاً مشتریان مناسب را برای خدمات تحویل سبزیجات ارگانیک جذب می‌کند. درحالی‌که کلیدواژه سبزیجات برای این کسب‌وکار ایجاد مشکل می‌کند.
کلیدواژه‌های مشابه را در گروه‌های تبلیغاتی تقسیم‌بندی کنید
برای نمایش تبلیغات مرتبط‌تر به مشتریان بالقوه، کلیدواژه‌ها و تبلیغات خود را بر اساس محصولات، خدمات یا دسته‌های دیگر در گروه‌های تبلیغاتی مختلف گروه‌بندی کنید. اگرچند کلیدواژه با یک عبارت جستجو مطابقت داشته باشند، گوگل کلمات کلیدی مناسب شما را برای ارائه انتخاب می‌کند.
مشتریان شما ممکن است از اصطلاحات مختلفی برای محصول یا خدمات شما استفاده کنند؛ بنابراین همیشه تغییراتی را در کلیدواژه‌های خود لیست کنید که شامل اصطلاحات محاوره‌‌ای، مترادف‌ها (مانند مغازه و فروشگاه)، نام محصول و شماره سریال، املای جایگزین و هر دو نسخه مفرد و جمع باشد. حتی میتوانید غلط املایی رایج را نیز فهرست کنید.
مسئله زبان و مکان در انتخاب کلیدواژه
میتوانید تنظیمات زبان و مکان را تغییر دهید تا مطمئن شوید تبلیغات شما برای افراد و مشتریان مناسبی نمایش داده می‌شوند. همیشه مطمئن شوید که مکان‌یابی شما منعکس‌کننده محل کسب‌وکار شما است. بسته به اینکه مشتریان شما کجا هستند، میتوانید کشورها، مناطق، شهرها یا حتی استان‌های موردنظر را تعیین کنید. هدف‌گذاری سفارشی کلیدواژه می‌تواند بسیار دقیق عمل کند. به این صورت که تبلیغ شما فقط برای افرادی در منطقه‌‌ای که خودتان مشخص کرده‌‌اید نمایش داده می‌شود. مثلاً تمامی افرادی که در 50 کیلومتری محل کسب‌وکار شما قرار دارند. این قابلیت به‌ویژه برای مغازه‌ها، فروشگاه‌ها یا رستوران‌های محلی ایده‌آل است.
گزینه‌های تطبیق کلیدواژه را بشناسید
گوگل ادز به کسانی که می‌خواهند تبلیغات انجام دهند، راه‌های مختلفی برای تطبیق کلمات کلیدی ارائه میدهد. روشی که هنگام واردکردن کلیدواژه خود از علائم نگارشی استفاده می‌کنید، نشان میدهد که کدام نوع از گزینه‌های تطابق را می‌خواهید.
- تطابق گسترده: این تطابق تنظیمات پیش‌فرض گوگل برای تمامی کلیدواژه‌ها است. تبلیغات شما ممکن است زمانی فعال شود که شخصی کلمات مرتبط با کلیدواژه شما را جستجو کند. برای مثال، وقتی کلمات کلیدی شما طراحی باغ و نگهداری باشد، اگر شخصی عبارت «نگهداری باغ» را تایپ کند، تبلیغ شما به او نمایش داده می‌شود
- اصلاح‌کننده تطابق گسترده: این نوع درست شبیه به تطابق گسترده است، اما کمی هدفمندتر است. شما یک یا چند کلمه را با گذاشتن علامت مثبت قبل از هر یک از آن‌ها مشخص می‌کنید. تبلیغ شما فقط برای جستجوهایی نمایش داده می‌شود که با استفاده از این کلمات یا تغییرات نزدیک آن‌ها (مانند املای غلط یا جمع) انجام می‌شود
- تطابق عبارت: این نوع از تطابق بیشتر هدف قرار می‌گیرد. در این حالت آگهی شما فقط زمانی نمایش داده می‌شود که شخصی عبارتی را تایپ کند که تک‌تک کلیدواژه‌های شما در آن عبارت وجود داشته باشند. به‌عنوان‌مثال برای کلیدواژه طراحی باغ و نگهداری، اگر شخصی عبارت طراحی و نگهداری باغ شهری را تایپ کند، تبلیغ شما فعال می‌شود
- تطابق دقیق: این نوع تطابق به این صورت است که جستجوها باید با عبارت کلیدواژه شما کاملاً یکسان باشند
تبلیغات موفق گوگل ادز با خدمات ادستیتو
از بهترین و مناسب‌ترین روش‌های تبلیغاتی برای جذب مخاطبان هدف بیشتر به‌منظور فروش گسترده‌تر و ارائه خدمات بهتر، استفاده از تبلیغات گوگل ادز است. مجموعه ادستیتو به‌عنوان پارتنرهای رسمی گوگل در راستای ارائه به صرفه‌ترین خدمات تبلیغات گوگل ادز، بهترین پلتفرم را به‌منظور مشاوره و انتخاب کلیدواژه مناسب برای فروش بیشتر شما با گوگل ارائه میدهد. ازاین‌رو همکاران این مجموعه در تیم پشتیبانی ادستیتو ( adstitu.com ) منتظر تماس مشتریان در ۷ روز هفته و ۲۴ ساعت شبانه‌روز هستند.